包(bao)裝設計(jì)中的創(chuang)意表現(xiàn)

不(bú)管是哪(nǎ)種風格(ge)的包裝(zhuang)其關鍵(jian)在于是(shì)否具有(you)獨特💞的(de)創意，是(shi)否通過(guo)圖形等(děng)視覺元(yuán)素的建(jian)立與運(yun)用傳達(dá)一種視(shì)覺美，給(gei)消費者(zhe)留下直(zhí)觀印象(xiang)，産生購(gòu)買熱情(qíng)。“包裝是(shì)産品最(zui)好的廣(guǎng)告”，這句(jù)話已經(jing)成🏃‍♀️為包(bao)裝設計(ji)的至理(li)名言。

包裝(zhuāng)設計誤(wu)區

在這個(gè)是強調(diào)個性的(de)時代，包(bao)裝不再(zai)僅僅隻(zhi)是商品(pǐn)的外在(zài)裝飾，商(shāng)家開始(shǐ)意識到(dào)包裝創(chuàng)意的重(zhòng)要性。然(rán)🏃🏻而，整個(gè)市場大(da)環境的(de)定性，設(shè)計師對(duì)于創意(yì)✍️包裝理(lǐ)念的理(li)解異同(tóng)，使得包(bāo)裝設計(jì)🆚出現了(le)種種病(bing)症。包裝(zhuang)設計的(de)不足之(zhi)處，具有(yǒu)代表性(xìng)的不外(wài)乎以下(xia)幾種：

①跟風症(zheng)。包裝缺(quē)乏特點(diǎn)，讓人過(guò)目就忘(wang)，這是普(pǔ)通的病(bing)症，就❤️像(xiang)✨是“流感(gan)”一樣，随(sui)處可見(jiàn)。創意并(bing)不是人(rén)雲亦雲(yun)🌂，而是别(bié)具一格(gé)，跟風✌️形(xíng)成不了(le)自己的(de)風格。

②惡俗(sú)症。視覺(jiào)效應并(bing)不代表(biǎo)包裝非(fēi)得使用(yòng)鮮明奪(duó)㊙️目的顔(ya)色，過度(du)追求眼(yǎn)球效應(yīng)，往往會(huì)造成反(fan)效果。

③山寨(zhai)症。山寨(zhài)之所以(yǐ)被稱為(wéi)山寨，就(jiù)是它以(yǐ)正宗品(pin)牌為模(mo)闆，和主(zhǔ)流打着(zhe)擦邊球(qiu)。不難發(fā)現這類(lèi)産品大(da)都是從(cong)外觀着(zhe)手，少有(you)人在質(zhì)量上花(hua)費心思(si)。

④玩(wán)藝症。一(yī)味地追(zhui)求眼球(qiu)效應，創(chuang)意包裝(zhuāng)漸漸地(di)開始變(bian)✌️味🔴，從而(er)讓所謂(wèi)的“風格(ge)”變得空(kōng)泛無味(wei)。純粹是(shì)💃🏻以玩藝(yi)術♍來對(dui)🤞企業🚶産(chǎn)品進行(hang)包裝，藝(yì)術觀賞(shǎng)性是高(gāo)了，但似(sì)乎推動(dòng)不了銷(xiao)售。

所謂的(de)創意包(bāo)裝，是包(bao)裝的創(chuang)意設計(ji)，蘊含的(de)是對産(chan)品本質(zhi)的了解(jiě)、多年的(de)市場觀(guan)察經驗(yàn)以及文(wen)化🐪底蘊(yun)的浸透(tòu)。要想設(shè)計出❄️優(yōu)秀的創(chuàng)意包裝(zhuang)，就要掌(zhang)㊙️握包裝(zhuang)設計的(de)㊙️創意表(biǎo)💘現方法(fa)。

創(chuàng)意包裝(zhuang)表現方(fāng)法

包裝設(she)計中的(de)創意表(biao)現就是(shi)要在了(le)解商品(pin)市場競(jìng)争和消(xiao)費者期(qī)望的基(jī)礎上，發(fā)揮創造(zào)力和直(zhi)覺想象(xiàng)力，設計(ji)有創造(zào)性的圖(tu)形符号(hào)。實現創(chuang)意表現(xiàn)我們要(yào)解決兩(liang)個問題(ti)，即表現(xiàn)什麼和(hé)如何表(biǎo)現的問(wen)題，要解(jie)決這兩(liang)個問題(tí)，就要從(cong)表現重(zhòng)🔆點與表(biǎo)現手法(fǎ)兩方面(miàn)來進行(hang)創意思(si)維。表現(xian)重點是(shì)攻擊目(mù)标、是突(tū)破口📧，表(biao)現手法(fǎ)則是戰(zhàn)術、是武(wǔ)器。

任何事(shi)物都必(bì)然具有(yǒu)一定的(de)特殊性(xing)及與其(qí)他事物(wu)具有一(yī)🏃🏻‍♂️定的相(xiàng)關性，所(suǒ)以我們(men)若要表(biǎo)現某個(gè)對象，就(jiù)會用到(dào)兩種基(jī)本方法(fǎ)：一是直(zhi)接展示(shì)對象的(de)某些特(tè)征，二是(shi)間接地(di)借助與(yu)該對象(xiang)💃有關系(xì)的其他(tā)事物來(lái)表現該(gāi)對象。前(qián)者稱為(wei)直接展(zhǎn)示或直(zhí)叙法，後(hou)者稱為(wéi)🙇‍♀️間接或(huo)借助表(biǎo)現法。

直接(jie)展示法(fa)

直(zhi)接表現(xian)是指将(jiang)産品或(huo)主題直(zhi)接如實(shi)地展示(shi)在産品(pin)外包裝(zhuang)上，它主(zhu)要是通(tōng)過繪畫(hua)、攝影等(děng)手法表(biao)現出直(zhí)觀、具體(ti)的客觀(guān)形象，其(qi)表現重(zhong)點是内(nei)容物本(ben)身。繪畫(hua)是包裝(zhuāng)設計的(de)主要表(biao)現形式(shì)，根據包(bāo)裝整體(ti)構思的(de)需要繪(hui)制畫面(mian)，為商品(pin)服務。與(yǔ)攝影寫(xiě)真相比(bi)，它具有(you)取舍、提(tí)煉和概(gài)括自由(yóu)的特點(diǎn)。

①攝(she)影圖片(piàn)形象逼(bī)真，色彩(cǎi)層次豐(feng)富，能真(zhēn)實地表(biao)達旅遊(yóu)紀念品(pǐn)🔞的圖像(xiàng)特征，使(shǐ)遊客一(yi)目了然(ran)。并且随(sui)着攝影(ying)技術的(de)不斷改(gǎi)革發展(zhan)，利用特(te)殊的攝(shè)影技巧(qiǎo)和光影(ying)變化，可(kě)以創🈚作(zuo)出意想(xiang)不到的(de)表現效(xiao)果🐪。比如(ru)為一✏️個(ge)旅遊地(di)的特色(se)食品量(liang)身定做(zuo)包裝，用(yong)📱攝影圖(tu)片的㊙️方(fang)式最恰(qià)當不過(guò)了，其外(wài)包裝上(shàng)的攝🚶‍♀️影(yǐng)圖片表(biǎo)現了食(shí)品的色(sè)、香、味，從(cóng)而引起(qi)遊客的(de)食欲，激(ji)起遊💋客(kè)的購買(mǎi)欲望。

②繪畫(hua)較之攝(she)影圖片(piàn)的方法(fǎ)顯得更(gèng)随意，它(ta)可以不(bú)受紀念(nian)品品種(zhǒng)的限制(zhi)，任由設(she)計者的(de)思想發(fā)揮、創造(zào)，是一種(zhǒng)極具個(ge)性與感(gan)染力的(de)旅遊紀(jì)念品包(bao)裝表現(xiàn)形式。繪(hui)畫可以(yǐ)采用寫(xiě)實的手(shou)法、歸納(na)的手法(fa)及誇張(zhang)的手法(fa)來表現(xiàn)。

③半(ban)透明包(bāo)裝方式(shì)能夠直(zhi)接向遊(you)客顯露(lu)出紀念(niàn)品的形(xíng)象、色彩(cǎi)、品種、數(shù)量及質(zhi)地，使遊(you)客從心(xin)理上産(chǎn)生對商(shāng)品🧑🏾‍🤝‍🧑🏼放心(xin)、信任的(de)感覺。開(kāi)窗的形(xíng)式及部(bù)位可以(yǐ)多種多(duo)樣，不拘(jū)一格。

間接(jie)表現法(fa)

間(jiān)接表現(xian)法是通(tōng)過較為(wei)含蓄的(de)手法來(lai)傳遞信(xìn)息，即包(bao)裝畫🍓面(mian)上不直(zhí)接表現(xian)對象的(de)本身，而(er)采取借(jiè)助其他(tā)與🔞商品(pǐn)相關聯(lian)的✊事物(wù)來間接(jie)表現該(gāi)商品。

①聯想(xiang)法。“觸景(jǐng)生情”即(ji)是由事(shì)物喚起(qi)類似的(de)生活經(jing)☀️驗和思(sī)想✏️感情(qíng)，它以感(gan)情為中(zhong)介，由此(ci)物向彼(bi)物推移(yi)，從一事(shì)物的表(biao)象想到(dao)另一事(shì)物的表(biǎo)象。一般(ban)情況下(xià)，主要從(cóng)産品的(de)外形特(tè)征、産品(pǐn)使用後(hou)的效果(guǒ)特性、産(chan)品❌的靜(jìng)止及📧使(shǐ)用狀态(tai)、産品的(de)構成及(ji)所包裝(zhuāng)的成分(fen)、産品的(de)來源、産(chan)地的特(tè)色及🤟民(mín)族風俗(sú)等方面(mian)設計包(bāo)裝圖形(xíng)，來描繪(huì)産品的(de)内涵，使(shǐ)人看到(dào)圖形後(hou)就可以(yǐ)聯想到(dao)包裝内(nèi)容物。

②寓意(yì)法。包括(kuo)比喻、象(xiàng)征這兩(liang)種手法(fǎ)，也是對(duì)不易直(zhi)接表現(xian)的主⭐題(tí)内容進(jin)行間接(jie)表現的(de)一種方(fang)法，該方(fang)法不僅(jin)能使畫(huà)面更加(jiā)生動活(huo)潑，而且(qiě)能豐富(fu)畫面的(de)樣式，讓(ràng)産品更(gèng)能吸引(yǐn)顧客。

③比喻(yu)法。比喻(yu)表現法(fa)在我國(guó)民間傳(chuan)統藝術(shù)中有許(xǔ)多生動(dong)的例子(zi)，例如喜(xǐ)鵲比喻(yù)喜慶、牡(mǔ)丹比喻(yu)寶貴等(deng)等，而“喜(xi)慶”、“富貴(gui)”等概念(niàn)是無法(fǎ)用視覺(jiao)形态直(zhi)接表現(xiàn)出來的(de)，但是借(jiè)助形象(xiang)化動、植(zhí)物等就(jiu)能得到(dao)充分的(de)體現。這(zhe)是通過(guò)表現商(shāng)🈲品内在(zài)的“意” 即(ji)表現精(jīng)神屬性(xing)上的某(mǒu)種特征(zhēng)🌐來傳達(dá)商品信(xìn)息的一(yī)種手法(fǎ)。

其(qí)他表現(xiàn)方式

直接(jiē)表現法(fǎ)和間接(jiē)表現法(fǎ)除了可(kě)以通過(guo)以上所(suo)述的手(shǒu)⛱️法來達(dá)到之外(wài)，還可以(yi)互相結(jié)合運用(yòng)。為了創(chuàng)造出包(bāo)裝中的(de)新形象(xiang)，可以将(jiang)原有的(de)元素進(jìn)行重新(xin)的思維(wéi)重組，構(gou)成新的(de)創♻️意與(yǔ)畫面；還(hai)可以借(jie)助拼貼(tie)、合成、移(yi)植等方(fāng)法将看(kan)似不相(xiàng)幹❄️的事(shì)物結🏃🏻‍♂️合(hé)起來，以(yǐ)形😘成新(xin)的形象(xiang)。另外，通(tōng)過誇張(zhāng)、變形等(děng)方法可(ke)突出設(she)計對象(xiang)的某種(zhong)性質、功(gong)能或改(gai)變其既(ji)有的色(se)彩和形(xíng)态，以形(xing)成新的(de)形象。

總而(ér)言之，在(zài)回答“表(biao)現什麼(me)”和“如何(hé)表現”這(zhe)兩個問(wèn)題中，要(yào)注意信(xin)息傳達(dá)力和形(xing)象感染(ran)力這兩(liang)個方面(mian)。使☎️設計(jì)👄最後達(dá)到良好(hǎo)的識别(bié)性、強大(da)的吸引(yǐn)力和說(shuō)服力，即(jí)具‼️有清(qing)晰突出(chū)的視覺(jiao)效果、明(míng)朗準确(que)的内容(róng)表達和(hé)嚴肅可(kě)信的産(chan)✊品質量(liàng)感受，這(zhe)是包裝(zhuāng)設計的(de)最終目(mù)的。